盡管在當(dāng)前形勢(shì)下，什么東西能納入“消費(fèi)電子”的范疇已經(jīng)越來(lái)越界限模糊，但電視機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)還屬于這一門(mén)類(lèi)。

電視機(jī)對(duì)于大多數(shù)家庭來(lái)說(shuō)是大件耐用商品，只要還能用，很多年都不會(huì)更換;在電視尺寸大于 40 寸以后更是如此。

相對(duì)的，電視機(jī)也不會(huì)像手機(jī)一樣有很多廠家，以及舉辦頻繁的新品發(fā)布活動(dòng)。所以，在“城頭變幻大王旗”的 CES 會(huì)場(chǎng)，倒是每年都能期待一下電視機(jī)新技術(shù)和新設(shè)計(jì)的扎堆發(fā)布。

平價(jià)普及的 4K 和 HDR 技術(shù)對(duì)消費(fèi)者似乎已經(jīng)“夠用”，在此基礎(chǔ)上主推 8K 畫(huà)質(zhì)賣(mài)點(diǎn)，似乎效果不明顯。

不過(guò)，一些廠商正準(zhǔn)備展示可以完全卷曲和貼靠墻面的屏幕，另一些則希望改變電視的傳統(tǒng)功能定位，使之成為家中的動(dòng)態(tài)裝飾品。而這似乎才找對(duì)了方向，有望通過(guò)電視機(jī)的又一次外觀革命，引領(lǐng)客廳景觀的下一次升級(jí)。

除了畫(huà)質(zhì)以外，似乎沒(méi)什么可做文章的

電視的升級(jí)換代遇到了和手機(jī)差不多的問(wèn)題——新品越來(lái)越不會(huì)再給人眼前一亮的革命性的感覺(jué)，因此也更不會(huì)催化用戶(hù)更換新機(jī)。

早幾年，3D 曾被看作是 4K 畫(huà)質(zhì)之后一個(gè)可能的進(jìn)化方向，但始終未能解決需要佩戴眼鏡，頭暈等問(wèn)題，并未升級(jí)用戶(hù)的觀賞體驗(yàn)。而在外觀上的另一努力——弧形屏幕也并未引領(lǐng)消費(fèi)者追隨。

遭遇挫折后，電視廠商退回到了提升畫(huà)質(zhì)的老路上，以 HDR 概念的普及和 4K 產(chǎn)品的降價(jià)為標(biāo)志。今年日系廠商將推出眾多造價(jià)高昂的 8K 終端，依然是選擇點(diǎn)亮畫(huà)質(zhì)的科技樹(shù)。

NHK 已經(jīng)滿(mǎn)懷信心的宣布在東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟全程 8K 直播，而其中最大的技術(shù)供應(yīng)商不出意外的是索尼。因此，索尼也是推行 8K 分辨率電視終端最為賣(mài)力的廠商之一，今年勢(shì)必將看到它對(duì) 8K 的大力宣傳。

不過(guò)，單純的 8K 可能如同之前的 3D 電視一樣，不能作為誘發(fā)用戶(hù)升級(jí)換代的驅(qū)動(dòng)力量。要提升畫(huà)質(zhì)，還有其他很多指標(biāo)可以研究。例如三星依靠自產(chǎn)面板的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將其 QLED 電視面板的對(duì)比度、色域和暗部細(xì)節(jié)等指標(biāo)大幅提升。

今年另一個(gè)值得一說(shuō)的電視發(fā)展方向自然是智能助手。一轉(zhuǎn)眼，你在市面上已經(jīng)完全買(mǎi)不到任何自身不帶 Android 系統(tǒng)的非“智能電視”，而傳統(tǒng)電視機(jī)廠商對(duì)小米、樂(lè)視等“互聯(lián)網(wǎng)電視”玩家不以為然，似乎還是發(fā)生在幾個(gè)月前的事一樣。

今年出展 CES 的電視機(jī)都將在其操作系統(tǒng)的智能程度上有重要改進(jìn)，一方面植入各廠家自己的語(yǔ)音助手，讓同時(shí)造音箱、電視、手機(jī)、車(chē)機(jī)等多種設(shè)備的綜合廠商實(shí)現(xiàn)不同終端的聯(lián)動(dòng);一方面兼容多家不同廠商的語(yǔ)音助手，或者相互打通，以盡可能多兼容不同的智能家居設(shè)備。

關(guān)于這個(gè) AI 方面的趨勢(shì)，航通社將在后幾天的 CES 觀察中具體分析。

柔性屏帶來(lái)“卷軸”暢想

進(jìn)入 2019 年，在手機(jī)行業(yè)已經(jīng)基本公認(rèn)這將是“折疊屏”大放異彩的一年。

柔性屏幕技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室開(kāi)始發(fā)展了十多年，期間有些手機(jī)品控不好，機(jī)身彎曲的新聞，也造就了土味的“折疊屏”“曲面屏”。

去年，三星展示了一款套在盒子里的神秘的原型機(jī)，深圳廠商柔宇更是量產(chǎn)了一款據(jù)稱(chēng)屏幕可以折疊 20 萬(wàn)次的機(jī)型(盡管很丑)。所有的積累和暢想似乎都將從今年開(kāi)始變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在電視屏幕變得“柔性”的道路上，將由 LG 來(lái)承擔(dān)先行者的角色。

LG 在 CES 展出的 OLED 柔性屏產(chǎn)品 Signature OLED TV R，可以“像海報(bào)一樣卷起來(lái)”;而且從 2018 年的原型機(jī)，轉(zhuǎn)化為了可以實(shí)際買(mǎi)到的產(chǎn)品。

在開(kāi)機(jī)時(shí)刻，從客廳某處的一個(gè)“月光寶盒”中，垂直于地面的屏幕緩緩升起;關(guān)機(jī)時(shí)，又徐徐落下，卷回到“盒子”里收納好。

可卷曲的屏幕在更大(鳥(niǎo)巢的“卷軸”)和更小(手機(jī))尺寸的設(shè)備上都可以實(shí)現(xiàn)，唯獨(dú)對(duì)電視而言是難度最大的。“卷軸”的概念讓我們的思緒不由得回到 2008 年北京奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式上，當(dāng)時(shí)采用的地面上的屏幕是采用 LED 光點(diǎn)，分辨率相對(duì)較低，所以以當(dāng)時(shí)的技術(shù)水平就能做到由卷曲狀態(tài)鋪展開(kāi)來(lái)。即便如此，效果也相當(dāng)驚艷。

面板良品率、可折疊次數(shù)、可彎曲角度等，困難都隨著尺寸的增加而指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。而在如上所述的畫(huà)質(zhì)戰(zhàn)爭(zhēng)之后，可卷曲的屏幕又不能以犧牲畫(huà)質(zhì)為代價(jià)。

如果不考慮畫(huà)質(zhì)問(wèn)題，那么投影儀依靠的白色幕布本身就是一種“可卷曲屏幕”，不用的時(shí)候，不會(huì)給墻面留下一個(gè)“黑洞”。但投影儀，包括激光電視等畫(huà)布不是自發(fā)光的技術(shù)，其在自然光下的圖像質(zhì)量都很難讓人滿(mǎn)意。

有鑒于此，本次 CES 能為卷曲屏幕交出一份怎樣的答卷，就非常引人期待了。

柔性屏幕勢(shì)必會(huì)進(jìn)化到更軟，更輕，但只有繼續(xù)進(jìn)化下去——直到變成像“掛毯”那樣，怎么卷都不心疼，輕輕打個(gè)釘子就能掛上去，這才是關(guān)鍵。

走出“全面屏”，嘗試“畫(huà)框”新定位

按屏占比計(jì)算，電視機(jī)早幾年就已經(jīng)都是“全面屏”，所以要玩新花樣，得從其他的角度入手。

去年，三星已經(jīng)上市主推的 QLED TV 用了一個(gè)奇怪的宣傳角度：環(huán)境屏模式(Ambient Mode)，可以在待機(jī)畫(huà)面模擬電視機(jī)背后的墻面或墻紙的樣子，假裝這塊屏幕是一塊透明的玻璃。

具體做法是，使用手機(jī)拍攝抓取一塊背景墻圖案，然后屏幕會(huì)與背景墻畫(huà)面匹配，從而造成一種電視與墻面融為一體的視覺(jué)效果。

在“環(huán)境屏”模式下，可以顯示時(shí)鐘、新聞、天氣等信息，就像是從墻壁上“長(zhǎng)”出字來(lái)。為了讓效果更逼真，電視還支持環(huán)境光檢測(cè)，也就是根據(jù)環(huán)境光線(xiàn)強(qiáng)度自動(dòng)調(diào)整圖像亮度。

今年，三星將進(jìn)一步把電視機(jī)朝著做成“藝術(shù)品”的奇怪方向進(jìn)化，將展示 The Frame 畫(huà)框電視以及 Serif 畫(huà)架電視。顧名思義，一個(gè)具備書(shū)畫(huà)裝裱留下的寬大白邊，以及平滑的玻璃表面，就像是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)品畫(huà)框一樣，可以鑲嵌在墻面上合適的位置;另一個(gè)則有簡(jiǎn)約的三腳架支撐，展開(kāi)合適的角度，在“畫(huà)布”上呈現(xiàn)圖像。

這會(huì)像是個(gè)什么樣子呢?感興趣的話(huà)，你現(xiàn)在就可以去北京 798 藝術(shù)區(qū)看看，在那里正有隔壁廠區(qū)的京東方(BOE)展出由柚木等實(shí)木外殼，搭配 30-50 英寸屏幕顯示世界名畫(huà)的巨型電子相框“畫(huà)屏”。淘寶也有賣(mài)的，售價(jià)從幾千到上萬(wàn)都有。

只不過(guò)，京東方雖然已經(jīng)做出來(lái)了類(lèi)似的成品，畢竟沒(méi)有像三星一樣，這么明確的針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)給“畫(huà)框”類(lèi)彩電一個(gè)明確的定位，所以這可能體現(xiàn)出了營(yíng)銷(xiāo)上的一點(diǎn)差距。

就像上面說(shuō)過(guò)的一樣，電視機(jī)的換機(jī)周期相比已經(jīng)顯出疲態(tài)的手機(jī)，還要漫長(zhǎng)。作為全家?jiàn)蕵?lè)中心的主軸，這個(gè)設(shè)備更傾向于買(mǎi)的時(shí)候一步到位，一用就是幾十年。而如果全世界的家庭都這樣，電視機(jī)行業(yè)將不會(huì)有任何進(jìn)步空間。說(shuō)白了，只有消費(fèi)者愿意不斷換新的，生產(chǎn)廠家才會(huì)有生存和發(fā)展的動(dòng)力。

如果消費(fèi)者能逐漸接受不是“每個(gè)房間放一臺(tái)電視”，而是將電視作為一個(gè)始終開(kāi)機(jī)，永遠(yuǎn)在線(xiàn)的設(shè)備，那么每個(gè)家庭對(duì)電視的需求量，可能會(huì)從現(xiàn)在的 1-2 臺(tái)驟增到 8-10 臺(tái)，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，可謂求之不得。

更巧的是，隨著一出世就隨時(shí)開(kāi)機(jī)的智能音箱，逐漸向著帶有屏幕的方向進(jìn)化，出現(xiàn)了 Google Home Hub、小度在家、騰訊叮當(dāng)?shù)犬a(chǎn)品，消費(fèi)者不再像以前那么不能接受 24 小時(shí)持續(xù)開(kāi)機(jī)的電視機(jī)了——這不就是屏幕大一點(diǎn)的智能音箱嗎?

所以，三星對(duì)電視機(jī)功能的重新定位也是意料之外，情理之中的一種求生手段。

電視機(jī)的新定位和新使命

在航通社去年的一篇文章《屏幕上的“黑邊”為什么是黑色的》里，曾經(jīng)簡(jiǎn)單的回顧了一下過(guò)去電視機(jī)的幾次比較明顯的外形流變：

直到 1980 年代初，電視機(jī)都可以被視為是高檔家具的一種，因?yàn)樗聊粚?shí)在太小，占地很大，又極為昂貴。常見(jiàn)的老電視是做成木紋或亮銀色的外殼，配上金屬的選臺(tái)旋鈕。

但是這種審美逐漸被黑色外殼的風(fēng)潮替代。在平板電視之前，電視和顯示器們挺著“大肚子”的那個(gè)時(shí)代，位于客廳中心位置的視聽(tīng)設(shè)備，統(tǒng)一都以黑色的外觀示人。

電視機(jī)的邊框或許有一些銀灰色外殼，但這給人一種過(guò)時(shí)的廉價(jià)感。也有彩色外殼的，但這就像“年輕人的第一臺(tái)電視”一樣并不是主流。

如今大多數(shù)家里客廳最顯要的一塊位置，始終存在一個(gè)黑色的東西。它就像是天生長(zhǎng)在客廳里一樣，如同有些孩子會(huì)認(rèn)為蔬菜水果都是從超市里面長(zhǎng)出來(lái)的。

過(guò)往電視機(jī)的形態(tài)革命，隨著屏幕由小到大不斷進(jìn)行：家具式， 30 寸以下的顯像管彩電，背投，液晶-等離子，掛壁。

而即將到來(lái)的這次革命，最終會(huì)讓電視機(jī)變成緊貼在屏幕上的“墻紙”或者“相框”，而不是需要在墻上打孔，并與墻面有幾公分空隙的現(xiàn)在方案。

“墻紙化”的電視機(jī)也將終結(jié)電視墻在家裝中的核心地位，出現(xiàn)更多靈活布局的客廳。

這個(gè)“墻紙”當(dāng)然不是一次性投入，而需要“養(yǎng)護(hù)”成本——也就是電費(fèi)。

一直以來(lái)，我們家長(zhǎng)一輩總是習(xí)慣性關(guān)掉所有設(shè)備的電源才能睡覺(jué)，固執(zhí)的認(rèn)為這有火災(zāi)隱患;而環(huán)保人士也在宣傳“城鎮(zhèn)居民一般家庭擁有的電視、空調(diào)、音響、微波爐等的待機(jī)能耗加在一起，相當(dāng)于開(kāi)一只 30 瓦- 50 瓦的長(zhǎng)明燈”。

但是，一旦沒(méi)有了這樣的顧慮，多塊屏幕造成的環(huán)境變幻可能會(huì)神奇地一秒鐘就改變家庭的環(huán)境。請(qǐng)想像這樣的畫(huà)面：一塊足夠大的掛壁卷曲屏幕，可以展示富士山、黃埔江或者瑞士少女峰的壁紙，就好像你家窗外景色就是如此。

在《哈利·波特》中，霍格沃茨魔法學(xué)校的幾乎每個(gè)角落都有相框，而相框里的人物都是可以動(dòng)可以說(shuō)話(huà)的，還可以“串門(mén)”在相框之間相互走動(dòng)。而現(xiàn)實(shí)中，美國(guó)白宮為前總統(tǒng)奧巴馬服務(wù)的文案撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)，有一個(gè)負(fù)責(zé)人的辦公桌上有兩塊屏幕，一塊固定播放 CNN，另一塊循環(huán)播放炭火在壁爐里面噼啪燃燒的動(dòng)畫(huà)。

很顯然，在電視的“范式創(chuàng)新”給了人們新的想象空間以后，下一個(gè)亟待征服的難題，就是單個(gè)設(shè)備的能耗如何降低，如何省電，好讓人們安心地全天常開(kāi)這些屏幕。

至于研發(fā)和在 CES 亮相之后的事情，那些降低成本的戰(zhàn)爭(zhēng)，就留給國(guó)內(nèi)同行來(lái)做了。前幾天，即將開(kāi)展重組的 TCL 集團(tuán)獲得小米入股。當(dāng)然，我們都知道電子紙是定格時(shí)不怎么耗電的;但彩色電子紙八字沒(méi)有一撇，刷新率也是笑話(huà)，所以太過(guò)于科幻。但總而言之，我們還是需要其它可以長(zhǎng)時(shí)間省電的技術(shù)。

2018 年前三季度，華星光電凈利潤(rùn)大跌近三成，主要因?yàn)槊姘鍍r(jià)格產(chǎn)品下跌。同期，智能手機(jī)行業(yè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)下滑，兩家因此“抱團(tuán)取暖”。

有分析認(rèn)為，華星光電可以為小米電視業(yè)務(wù)提供供應(yīng)鏈上的保證，而小米也可以為 TCL 集團(tuán)的各類(lèi)家電提供新的銷(xiāo)售模式。

說(shuō)得大一點(diǎn)的話(huà)，電視行業(yè)未來(lái)十多年能否“重振雄風(fēng)”，就要看這次“重新定位”的收效幾何。

很多老年人對(duì)于自己年輕時(shí)候接觸的東西很頑固，舍不得扔，但電視對(duì)他們很多人都是個(gè)例外。這是我們所有人最能接受的科技革新，也值得在“消費(fèi)降級(jí)”的大環(huán)境下，依然再掏錢(qián)去更新一回。